【中国市場のリアル】2025年春節、ヒットゲームは何してた？🤔 ゲーム外施策に見る成功の鍵🔑

こんにちは！　エウレカブログです。🎮

今回は、巨大市場・中国のビッグイベント「春節（旧正月）」で成功を収めたスマホゲームが、ゲームの外でどんな仕掛けをしていたのか？　という、非常に興味深い調査レポートをご紹介します！

私たちのようなゲーム開発者、特にハイパーカジュアルゲームを手掛けるスタジオにとっても、ユーザーとの新しい繋がり方やプロモーションのヒントが満載でした！✨　さっそく見ていきましょう！👀

ご存知の通り、中国のスマホゲーム市場は巨大ですが、競争も非常に激しい！🔥　特に春節のような大型連休は、ユーザーの可処分時間が増える絶好のチャンスであると同時に、各社がこぞってプロモーションを仕掛ける激戦区でもあります。

そんな中でユーザーの心を掴むには、魅力的なゲーム内イベントはもちろん、ゲームの外、つまりユーザーの日常生活の中でいかに接点を持ち、話題を作り、ブランドへの愛着を深めてもらうかが、ますます重要になっています。

今回ご紹介するのは、株式会社スパイスマートさんが実施した調査結果の一部です。

• 調査期間： 2025年1月27日～2025年2月4日（春節期間を含む）
• 調査対象： 中国iOSセールスランキングTOP30のうち、春節期間中にゲーム外プロモーションを確認できた25タイトル
• 調査内容： SNS施策、リアルイベント、著名人起用、ブランド訴求など、ゲーム外施策の分析とランキングへの影響調査

トレンド①：熱狂が伝染！　SNSキャンペーンの主役は「UGC」📱💬

やはりSNSは外せません！　調査対象の80%（20タイトル）がWeChatやWeiboを活用。特に盛り上がりを見せたのが、ユーザー自身がコンテンツを作るUGC（User Generated Content）型のキャンペーンでした。

• どんな企画？： ゲームのスクショ投稿、春節の過ごし方投稿など、ユーザー参加型が多数。
• なぜ効果的？： ユーザーが楽しみながら参加→自然な口コミ・拡散効果！📢　企業発信より共感を呼びやすい！
• 報酬もカギ🎁： グッズだけでなく、ゲーム内アイテムや通貨も報酬にすることで、参加意欲と拡散力をWでアップ！
• エウレカ的視点： ハイパーカジュアルゲームの「つい見せたくなる瞬間」や「面白い失敗シーン」なんかとも相性が良さそうな手法ですね！👍

トレンド③：心を掴んで離さない！　世界観・ブランド訴求型プロモ💖🌏

直接的な「買って！」アピールだけでなく、ゲームやキャラクターへの「好き！」を育てる施策も重要視されていました。

• どんな施策？：
  • 春節限定の美麗スマホ壁紙配布📱
  • 推しキャラから電話が…？　疑似電話イベント📞💕
  • 世界観を凝縮した特別PV（プロモーションビデオ）の公開🎬
• 狙い： 目先の課金よりも、ゲームの世界観やキャラクターへの愛着（エンゲージメント）を深めること。「春節を一緒に楽しもう！」というメッセージで、ファンとの絆を強化していました。🧧❤️
• エウレカ的視点： 短期的なKPIも大事ですが、こういったファンを育てる施策も、長く愛されるゲームには不可欠だと改めて感じますね。😌

そして、驚くべき結果が！　これらのゲーム外施策を含むイベント期間中に、調査対象25タイトルのうち68%（17タイトル）で、中国iOSセールスランキングの上昇が見られたとのことです！🚀💰

（※スパイスマート社調査：春節期間とその前後1週間のWeeklyランキングを独自集計に基づき算出）

これは、戦略的なゲーム外プロモーションが、売上に直結する可能性が高いことを示していますね！

今回のスパイスマート社の調査結果は、2025年の中国春節商戦において、

1. SNSでのUGC活用でユーザーと共に盛り上がる！💬
2. リアルイベントや著名人連携で新たなファン層にリーチする！🤝
3. 世界観やブランド体験でファンとの絆を深める！💖

といった『ゲーム外施策』が、市場で成功するための重要な要素であることを示しています。

私たちエウレカスタジオも、ハイパーカジュアルゲームという手軽さを活かしつつ、ユーザーの皆さんとゲームの外でも繋がれるような、新しいプロモーションの形を常に模索しています。今回の調査結果は非常に参考になりました！💪

この記事が、皆さんのゲーム開発やマーケティング戦略のヒントになれば幸いです。

それではまた、エウレカブログでお会いしましょう！👋