携帯の無料ゲームはどうやって収益を生んでいるの？　ハイパーカジュアルゲームに広告が出るのはなぜ？

ハイパーカジュアルゲームに広告が出るのはなぜ？

最近スマートフォンで手軽に遊べる「ハイパーカジュアルゲーム」が増えています。パズルやランゲームなど、簡単な操作でサクッと遊べるのが魅力ですよね。そんなゲームを遊んでいると、プレイの合間に広告が表示されることがよくあります。ちょっと鬱陶しく感じる方もいるかもしれませんが、じつはこの広告表示には、大切な役割があるのです。本記事では、なぜ広告が出てくるのかを分かりやすくお伝えします。

1. 無料で遊べる仕組みを支える収益源

多くのハイパーカジュアルゲームは無料でダウンロードでき、追加の課金をしなくても遊び続けられるように作られています。では、無料で遊ばせていて、開発者はどうやって収入を得ているのでしょうか。答えの一つが「広告」です。

ゲームを開発・運営するには、サーバーの維持費やアップデートの作業、デザイナーやプログラマーへの人件費など、さまざまなコストがかかります。その費用をまかなう手段として、ゲーム内で広告を表示し、広告主から収入を得るモデルが多くのハイパーカジュアルゲームで採用されています。

2. 広告がないと開発・運営が続けられない？

ハイパーカジュアルゲームを企画・制作するには、想像以上に手間とお金がかかります。開発者はゲームのアイデアを形にし、グラフィックや動きを整え、不具合を修正してリリースした後も、継続的にバージョンアップを行います。もし広告収入がまったくない状態で、ユーザーからも収益を得られないとしたら、開発者や運営会社は大きな赤字を抱えてしまうでしょう。

そのため、ゲーム内の広告は「無料で遊べる世界」を支える柱でもあります。少し煩わしいかもしれませんが、広告のおかげでゲームが無料で遊べていると思うと、広告も嫌なものとは限らないですね。

3. 広告の種類いろいろ

一口に「広告」といっても、ハイパーカジュアルゲームにはさまざまな表示方法があります。

バナー広告 画面の上部や下部に細長く表示される、小さめの広告。
インタースティシャル広告 ゲームオーバー後やステージ間など、画面全体を使って表示される広告。
動画リワード広告 任意で動画を見ると、ゲーム内アイテムや特典をもらえる仕組み。

開発者側も、できるだけユーザーのストレスを減らしながら収益を得るため、どのタイミングでどんな広告を表示すればいいかを試行錯誤しています。

これらの広告形式はユーザーが自由に選べるものではありません。しかし、次のセクションで紹介するATT（App Tracking Transparency）は、ユーザー自身の判断で許可・不許可を選択できる仕組みです。

4. 広告のトラッキングを許可ってなに？

多くのアプリを初めて開いたときには、ATTの許可のポップアップが表示されていると思いますが、皆さんその存在には気がついていますでしょうか？トラッキングは許可していますか？拒否していますか？

iOS端末を利用している場合、アプリがユーザーの行動を追跡し、広告のパーソナライズに活用するためには「ATT」という仕組みを通じて許可を得る必要があります。このATTの許可を取るのが、あのポップアップなのです。

ATTの許可があると、ゲーム会社はユーザーの興味・関心に合った広告を出しやすくなり、ユーザー側も無関係な広告が表示されるストレスを減らすことが期待できます。

開発者・運営会社にメリット 広告の精度が上がることで、広告主からの評価も高まり、より適切な広告配信が可能になります。結果として、開発会社は安定した収益を得られ、無料でゲームを提供し続けられるわけです。
ユーザーにメリット 自分の興味がない広告を延々と見せられるのは退屈ですよね。ATTを許可すると、ある程度個人の興味・関心に近い広告が表示されることが多くなり、まったく無関心なジャンルよりはストレスが軽減される可能性があります。
安心感とコントロール ATTによる追跡許可は、ユーザーが「拒否」も選べる仕組みです。もし追跡を許可したくないなら、拒否することもできます。逆に「許可してもいいな」と思えば、もう少し自分に合った広告が増えるかもしれません。後で変更もできるので、信頼度にあわせて変えることもできます。