2025.10.23

【ゲーム開発の裏側】“偽”インフルエンサー！？　AIがCMを作る！？　2025年、ゲーム広告の最新トレンド5選を徹底解剖！🚀

こんにちは！　エウレカブログです！🎮✨

皆さんが、スマホでSNSを見ている時に、ふと流れてくるゲームの広告。「最近、なんだか、ただのゲームプレイ動画じゃない、変な広告が増えたな…」そう感じたことはありませんか？

それ、気のせいではありません！　今、モバイルゲームの「UA(ユーザー獲得)」、つまり“広告戦略”の世界は、AIやTikTokの登場によって、これまでにないスピードで、劇的に進化しているのです！

今回は、私たちゲーム開発会社エウレカスタジオが、「そんな手があったか！」と唸ってしまった、2025年の最新・ゲーム広告トレンドを5つ、ご紹介します！

ヒット作の裏側には、こんな“仕掛け”があったのです。👇

広告は、もはや“エンタメ”だ！　最新UAトレンド5選

① AIが、広告を“爆速”で量産する時代へ 🤖

もはや目新しさすらなくなった「AI生成コンテンツ」。しかし、ゲームのUA戦略において、AIは単なる飛び道具ではなく、必須の“武器”となっています。

その最大の強みは、「効率性」。 Appsflyer社のケーススタディによれば、AIを使うことで、広告クリエイティブの制作速度は、人間のチームと比べて約2倍になったとか！　これにより、私たちは、膨大なパターンの広告を、超高速でテストし、「どの広告が、本当にプレイヤーの心に響くのか」を、素早く見極められるようになりました。『Idle Lumber Empire』が、AIで生成した奇妙な「動く木」の広告で、ダウンロード数をV字回復させたのは、その代表例です。

② ゲーム内イベント(LiveOps)を、そのまま広告にしちゃう！ 🔄

「また、このゲームの広告か…」プレイヤーに、そう思われたら、負けです。そこで、トップスタジオが使い始めたのが、「ゲーム内の期間限定イベント(LiveOps)」を、そのまま広告クリエイティブにする、という賢い戦略です。

メリット①：新鮮さ！ 見慣れたコアな遊びではなく、新鮮なメカニクスや、豪華なビジュアルを見せることで、「お、何か新しいことが起きてるな？」と、既存プレイヤーの復帰と、新規プレイヤーの興味を引けます。
メリット②：低コスト！ 広告のために、わざわざ新しい素材を作らなくても、ゲーム内で開催中のイベント素材を、そのまま“再利用”できるので、制作コストが大幅に削減できます！

EUREKA STUDIO (エウレカスタジオ)…

【ゲーム業界の“今”がわかる】ハイブリッドカジュアルとは？エウレカスタジオが教える、ヒットの裏側にあ… こんにちは！エウレカブログです！🎮✨ 前回の記事で、私たちは「ハイブリッドカジュアルの覇権は続く！」と、最新

③ “偽”インフルエンサー！？　TikTokやReelsに、擬態する広告たち

最近、TikTokやReelsを見ていると、「どうもー！〇〇でーす！　今日、彼氏とケンカしてマジ最悪…」みたいな、一般人の“あるある動画”かと思いきや、途中から、「でも、このゲーム始めたら、全部どうでもよくなったわw」と、ゲームの宣伝が始まる…。そんな広告、見たことありませんか？

これは、広告を、エンタメコンテンツの中に“擬態”させることで、視聴者の「広告だ！」という拒否反応を回避し、スクロールする指を止めさせる、非常に巧妙な戦略です。もはや広告は、広告であってはならず、それ自体が「エンタメ」でなければ、見てもらえない時代なのです。

④ 「なぜか、気になる…」ニッチな“フック”で、心を掴む

膨大な広告の中で、注目を勝ち取るには、ほんの少しの「違和感」や「ひねり」が重要です。

AR風グラフィック： 『Royal Match』のように、AR(拡張現実)技術を使ったかのように見せかけ、現実の風景の中に、ゲームのパズルが出現する、といった、目を引くビジュアル。

実写イントロ： 『Idle Mafia』のように、最初は、全く関係のない「実写」の映像を見せて、「これは、何の動画だ？」と視聴者を惹きつけてから、シームレスにゲームプレイ映像に繋げる。

ミーム(流行)： 『Capybara GO!』のように、ゲームの「癒やし」の雰囲気と、流行の「可愛い動物ミーム」を組み合わせ、あえてゲームプレイを一切見せず、SNSでの“バズり”を狙う。

これらの戦略は、小さな工夫で、他のありふれた広告と、大きな差をつけることができます。

⑤ “あの人”が登場！？　セレブを起用した、大型コラボ広告

そして、最後は、圧倒的な“予算力”を見せつける戦略です。『Royal Kingdom』が、Aリストのハリウッドスターを何人も起用したように、『Kingshot』が、『ゲーム・オブ・スローンズ』の「ホーダー」役の俳優を起用したことも、大きな話題となりました。

これは、その俳優のファン層(例えば、『ゲーム・オブ・スローンズ』のファン＝戦略ゲーム好き)に、ダイレクトに広告を届ける、という、非常に戦略的なターゲティングでもあります。もちろん、莫大な予算が必要ですが、その分、業界の話題をさらい、大きな注目を集めることができます。

エウレカ的視点💡：「広告」は、もはや“エンターテイメント”である

私たちゲーム開発者が、これらの最新トレンドから学ぶべきこと。それは、もはや「広告」と「エンターテイメント」の境界線は、溶けて無くなった、ということです。

プレイヤーは、「広告」を見たいのではなく、「面白いコンテンツ」が見たいのです。たとえ、それが“偽”のインフルエンサー動画であろうと、AIが作った奇妙なミームであろうと、その一瞬が「面白い！」と感じられなければ、すぐにスワイプされてしまう。私たちクリエイターは、ゲーム本編だけでなく、その「広告」という、プレイヤーとの“最初の出会い”から、最高のエンターテイメントをデザインしなければならない。そんな、シビアで、しかしエキサイティングな時代に、私たちはいるのです。